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电子商务让乡村更美好

发布日期: 2019-07-07  访问量:275

     (本文摘选自中国乡村复兴论坛·台江峰会上,陈民利演讲的《电子商务让乡村更美好》)

 

   在乡村振兴过程中,有三个愿景:一个是生态修复,让鸟儿回来;另一个是文化回归,让民俗回来;还有一个非常重要的就是人的回归,让年轻人回来。人永远是社会发展进程中的目的。乡村环境美化实现的是宜居宜游,产业发展实现的是宜业,最终让乡村实现“宜居宜游宜业宜享”的目标。

 

  如何通过村庄修复、生态修复,让鸟儿回来?如何通过互联网+驱动产业重塑,为年轻人搭建回乡创业之路,为新农人搭建入乡创客基地,让年轻人回乡?如何通过一二三产融合、“农旅、商旅、文旅”三旅结合,实现乡村产业复兴?如何通过“村庄重塑、产业重塑和人的重塑”,实现“农业兴、农民富、农村美——宜居宜游宜业宜享”的梦想?

   围绕这样一种价值追求,我们在乡村建设过程中,需要研究如何打通乡建与电商之间的链接,从而构造乡村重建的系统工程,通过电子商务让乡村的产业重塑、产业复兴,实现乐业安居的理想。

 

   当乡建遇上互联网

   今天的乡村建设中,有一个现象不能回避,那就是乡建遇上了互联网。人们日常购物的方式,交流沟通、工作互动的方式已经离不开互联网,甚至连偏远的乡村都可以通过网络与外部世界链接,这就是今天的网络化生活。所以说:当乡建遇上互联网,电子商务成为标配。

  借用北京大学光华管理学院张国有教授说过的一段话:互联网改变了角落边沿村落和外部世界之间信息不对称状态。产品流通,包括农产品流通,首先是需求问题。不知道需求在哪里,再好的产品只能窝在地里。互联网的互联互通的功能,将封闭、落后、边远、需求范围不大的乡村,和中国和世界连接起来。互联网互需互惠的功效,让农民的生产经营有的放矢,收入增多,增添了新的经济活力。对于农村,尤其是边边角角的村落,林区、海岛、草原、高原山野、沙漠绿洲等,都可以用互联互通互需互惠的机制,为闭塞的资源寻求机会,为闭塞的农村引来活力。信息的打通让乡村与世界各地、与全国、与时代同步,这是我们已然看到的今天的乡建背景。

 

    电子商务驱动美丽乡村的产业重塑

   关于电子商务驱动美丽乡村的产业重塑的典型案例,就是“乡建+电商,农旅融合”的三瓜公社探索。

  三瓜公社是一个乡村建设的投资运营主体,也是一个美丽乡村建设与农旅项目,同时它又是一个农特产品的品牌。由公司成立的电商部门来挖掘本地优质的产品,如巢湖当地的银鱼丝、花生等农特产品进行二次开发加工,包括文创包装设计、产品分捡、产品包装等,然后通过网络渠道,如淘宝、京东、微信公众号、微商城等授权分销的方式进行品牌推广。同时,由于村庄美化和田园打造引来了大量的游客,有条件在村庄的路边小店放上产品作为线下体验店,形成线上线下销售渠道的融合。通过这样的方式,让本地的产品有了标准,有了品牌,可以通过互联网对接远端的市场,打开销路,倒逼生产跟进。所以三瓜公社在生产端成立了合作社,让村民做最擅长的生产工作,公司根据一定的要求进行生产管理和品质管控,比如如何规范合理使用农药化肥,培育土壤等以保证产品能够达到一定的品质要求。以目前开发的农特产品花生为例,公司将花生统购包装以后,通过网络销售,花生销量增加了,价格提高了,村民通过合作社的方式获益了,以此带动了产业链的发展。未来将开发更多系列产品,有待更多的合作者共同挖掘培育。

     农旅融合实现产品电商到场景电商的转化

   从三瓜公社的发展来看乡村产业重塑,互联网+一二三产融合实现的途径是这样的:三产是驱动器,包括了电子商务的交易、服务以及农旅、商旅与文旅,由这个发动机带动产品的生产加工、品牌化,然后带动一产的种养殖等生产。具体需要两个系统,一个是硬件系统,即乡村要接入互联网的硬件设备;另一个是构造互联网的软件系统,即智慧系统、大数据系统,由此来实现一个整体循环。

电子商务何以让乡村更美好?电子商务可以让乡村更美好!第一,消费升级,今天旅游正在从大巴经济转向小车经济,从观光旅游转向深度体验,人们渴望到乡村呼吸新鲜的空气,放松心情,回归自然。第二,在自媒体时代,分享就是营销,分享就是渠道,分享就是流量入口。一个朋友圈的分享,就能不断地进行裂变式的传播,高点赞率和频繁互动所带来的其实是非常成功的营销,简单自然地把生意和生活融为一体。第三,乡村重建实际上是需要“村庄建设、产业建设以及人的建设”的三大体系,而电商这种新兴的方式方法可以带给乡村人一种新的理念,新的思路,新的方法以及新的自信,在重塑产业的过程中重塑人;通过村庄建设,生态修复,使乡村成为旅游目的地,农旅融合可以实现乡村物化产品与精神产品的双重增值,通过民宿、农家乐,可以增加农民的财产性收入;通过四季不同的活动,与消费者进行互动,延长产业链条,增加农民的工资性收入。最终实现“与农民共富裕,与农业共发展,与农村共美好”的愿望。